沉寂5年，靠“换脸术”火速出圈的毛戈平要上市了

美妆界靠“换脸术”火速出圈的毛戈平，其个人品牌毛戈平要上市了。排队5年之久，毛戈平化妆品股份有限公司静悄悄地走到上市最后关头。10月15日，证监会官网披露，将于10月21日召开的发行审核委员会工作会议审核毛戈平化妆品股份有限公司（下称“毛戈平化妆”）首发事宜。这代表着，如果首发过会成功，毛戈平化妆有望成为化妆师“自创彩妆第一股”。

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毛戈平出生于温州，国家著名化妆师，自1984年从事化妆工作以来，先后为40多部电影、电视和20多部舞台剧进行化妆造型设计。1994年，刘晓庆在电视剧《武则天》中，演绎了武则天的一生，从14岁少女时代到80岁苍老垂暮，而当时已经四十岁的刘晓庆却来回切换自如，令人印象深刻。彼时，1994年一期《大众电影》的杂志封面，刊登了刘晓庆饰演少女武则天的造型。这部剧不仅迎来了刘晓庆事业第二春，也捧红了背后默默无闻的化妆师毛戈平。一战成名后，毛戈平凭借自身独一无二的标签“魔术化妆师”，在2000年，创立了以自己名字命名的化妆品公司。2015 年，公司更名为毛戈平化妆品股份有限公司。目前，该公司主要从事彩妆、护肤品产品研发、生产、销售和化妆技巧培训等业务，拥有“MGPIN”“至爱终生”两大品牌，分别定位高端线和二三线城市消费者。其中，毛戈平本人同名品牌“MGPIN”是毛戈平化妆主营收入的重要来源，发展态势稳健。

实际上，早在2016年12月，毛戈平化妆向证监会提交上市申请，谋求A股IPO，它曾一度被视为国货美妆第一股的种子选手。2017年底，毛戈平化妆重新提交《招股说明书》后再次中止审查。沉寂近5年后，在国货美妆的热潮中，2021年，毛戈平化妆的IPO审核状态从中止审查变更为预先披露更新，毛戈平化妆重新回到投资人视野。

据招股书显示，2014年至2017年上半年，毛戈平广告费及业务宣传费分别是1132.71万元，1142.96万元、1441.25万元、794.51万元。与毛戈平同期营收相比，其营销推广可忽略不计。以2016年毛戈平营收2.34亿元计算，其广告投放占比营收约4%。

再者，毛戈平依靠过去在影视圈积累的资源，能够利用女明星为其带来话题度。作为女明星“御用化妆师”，通过对女明星的妆改，加上女明星自带的流量以及毛戈平本人的“魔术之手”，吸引了一众粉丝与慕名而来的热爱美妆人群。

专业人士分析，毛戈平化妆“化妆师自创彩妆第一股”的噱头或在未来受到资本市场的考验。但作为国潮产品的代表，毛戈平化妆若能抓住IPO上市的时机，在品牌建设方面进行适度的投入，不但能对企业经营收到事半功倍的效果，还能带头挑起国产化妆品复兴的大旗