企业跨足公益营销，“营”在人心!

随着大众对于公益事业的重视，公益营销开始被各大品牌加码。在社会高度的关注和期待下，公益营销的地位不断攀升，甚至在营销界占据了举足轻重的地位。与此同时，人们对于公益事业的认知开始逐渐完善和加深，这为品牌轻松打破以往公益营销留给人们的刻板印象带来便利，并加速了公益营销的进阶。

由于与商业消费的关联性相对较弱，其话题内容又多为积极向上的元素，因此公益营销无论在实践方面还是传播方面都比较容易被大众接受。在2019年当中，我们可以看到一些品牌通过得体的公益营销，大幅提升了品牌自身在消费者心中的好感度。随着越来越多的媒介平台诞生，还有一些品牌通过社交媒体、短视频平台输出公益营销内容，很好地为品牌积攒流量奠定基础。随着越来越多的品牌试水公益营销，公益营销也开始变得愈发成熟并“营”在人心。

可口可乐：为垃圾指路

春节，象征着团圆与幸福。对于每个中国人而言，春节是一年中最为重要的节日。尽管春节是一年中最值得期盼的日子，但由于特殊的工作性质，一些辛勤的工作人员还是不得不在这天放弃与家人团聚的时间，坚守在自己的岗位。为了让这些工作者同样在春节感受到温暖，快手通过一场“逆光行动”记录了他们的故事，并与135万网友共同助力，照亮了其中100个家庭逆流而上的反向团圆路。

在春节前夕，快手发起“逆光行动”，活动旨在将春节期间不能离开岗位的工作者的家人送到他们身边过年，并在快手上邀请用户为这样的逆光家庭助力。用户每点击一次都将为逆光家庭的团聚拉近1公里的距离，累积点亮100万公里里程，即可送100个家庭幸福团圆。逆光里程点亮后，快手将承包这些家庭团聚的交通费用，还有逆光专车点对点接送，把家人送到不能回家的工作者身边，感受春节团圆的温度。

此次“逆光行动”，快手与超过30家品牌联合，邀请用户共同分享故事。截至活动结束，逆光团圆短视频总播放量超6亿。其中在与200+明星和网红共同发起“逆光行动”挑战赛中，有100万个故事被用户看到，点赞数超1000万，评论量超过530万。真正激发了人与人之间情感的共鸣，强化了人与人的关系。

除此之外，快手还在北京地铁南锣鼓巷举办了这次团圆盛事的影展，同步在北京公交的13000台移动电视播放了逆光行动的故事短片，让超过5000万的人看到了这些坚守者在快手分享的故事。在快手发起的微博话题#第一次这样过年##逆光行动#的讨论中，明星、网红、品牌纷纷助力，带动全民参与，使得活动话题阅读量超过2.1亿，讨论量突破2.8万，人与人连接的力量，在这里清晰可见。

此次“逆光行动”公益活动，不仅成功让快手商业品牌公益实现了从0到1的突破，更向每一位用户传递了出了快手积极的品牌态度。看似简单的“逆光行动”，让每一个用户明白在快手平台，将永不失爱与温暖。

银联闪付：让山里的才华被看见

支付出票据，这大概是我们印象中POS机约定俗成的功能。但是在带有银联闪付的POS机付款，出现的不只有票据还会出诗歌。当忙碌的都市人在“眼前的苟且和诗和远方中”摇摆不定时，银联手机闪付通过一次公益活动让大家了解到了贫困山区中孩子们的“诗和远方”。

在上海陆家嘴地铁站里就出现过一些特殊的POS机。这些特殊的POS机被称为“诗歌POS机”，与平常的POS机不同，只要通过银联闪付1元钱，这些POS机就会刷出一张印有诗歌的票据。看到这些特殊的POS机不少人产生了这样的疑问：“这些诗是谁写的?POS机为何打印出了诗歌?”原来这是银联手机闪付联合各基金会推出的公益活动，这次公益活动被命名为“让山里的才华被看见”，POS机中所打印出的诗歌票据正是由山区孩子所写。在特殊POS机上闪付的1元钱，正是你献出的一份爱心，意为进行远程支教使用，帮助大山中的孩子拥有更丰富的知识。

与线下诗歌POS机同步推出的还有一支宣传片，宣传片展现了每位写诗的山区孩子们那质朴却充满渴望的模样和他们写出的诗，让人看后颇为心酸。

公益是每一个品牌必不可少的加分项。激发公众的爱心，为需要帮助的人获取更多帮助的同时也释放了品牌的态度。

宜家：为野生小动物造家

作为全球知名的家具、家居零售商，宜家不仅关注人类的居住环境，还不忘改善动物的居住条件。

为了给在格林威治开设的全新可持续发展概念店造势，宜家邀请了来自世界各地的艺术家和设计师，开展了利用自家家具材料，重新改装设计，为公园里各式各样的野生小动物提供居所的活动。参与活动的设计师们纷纷大开脑洞，有的利用旧的桌面板搭建了一个彩色昆虫塔;有的用铁桌网架，给蝙蝠搭建了一个悬挂式居所;有的将边桌拆卸后，为蜜蜂做了一个甜蜜小屋，并取名“Honey!I'm home”;还有的设计师利用装饰灯，为蓝山雀和小山雀制造了鸟架。除发起利用废弃物为小动物造家的活动，宜家还将自家的经典塑料沐浴玩具船SMAKRYP放大并放置在泰晤士河内为清理河里的垃圾。

从为野生动物打造居所的角度切入，彰显出宜家非常重视的“家”的概念。与自然生态建立联系，同时所有材料都是“废物利用”，直接迎合了格林威治店作为可持续发展概念旗舰店的设定，充分体现了宜家格林威治店面的全新概念即可持续发展。

腾讯新闻：垃圾分类大挑战

自2019年7月1日上海市发布《上海市生活垃圾管理条例》后，关于“垃圾”的话题就成为了大家关注的焦点。由于最新的垃圾分类标准让人难以琢磨，所以垃圾分类内容也成为了讨论中的热点。

为了减少大家在垃圾分类中的误区，腾讯新闻上线了《垃圾分类大挑战》H5。进入H5后便可以看见有多少人正在拼命学习垃圾分类。H5共设10道垃圾分类题目，根据所给垃圾选择与之相对应的垃圾桶，选对轻松进入下一题，选错则会出现温馨提示，讲解该垃圾所对应的分类及原因。答题完成后就会根据你的整体分数出现回收垃圾重量，以及新增总捡拾数量。

由于2019年是上海施行《上海市生活垃圾管理条例》的第一年，因此围绕垃圾分类、回收的案例还有很多。与其他案例相比，《垃圾分类大挑战》H5更加注重了用户的参与感。不同于搜索垃圾直接给出答案的小程序，H5更有考试时做选择题的快感，让用户记忆深刻。无论是什么形式，最终可以号召用户共同行动起来就是走心的环保案例。

随着社会的不断进步，公益事业将被越来越多品牌所重视。作为品牌方和消费者，对于贴合实际的公益行为都应该给予一定的支持。只要多行动一点，就能成就一次公益事业。