欧莱雅旗下男士品牌HOUSE 99停止运营

据悉，欧莱雅集团旗下男士理容品牌HOUSE 99(浩仕九九)近期正式停止运营，英、美两国的官网已经关闭，此前在天猫和京东开设的线上旗舰店则于2020年9月30日停止服务。与此同时，HOUSE 99微信公众号、微博账号也早在几个月前停更。

HOUSE 99由大卫·贝克汉姆和欧莱雅集团联合创立的男士理容品牌。其产品覆盖皮肤护理、头发造型产品、头发护理产品、剃须产品和身体护理产品，为不同男性肤质和发质提供完整多样的理容方案。

HOUSE 99 品牌释义：用HOUSE 这个词是因为，贝克汉姆的目标是通过这个品牌建成一个潮流男士的理容社群。同时，1999对贝克汉姆而言是关键性的一年。

作为欧莱雅集团近年来孵化的首个独立品牌，HOUSE 99 的诞生也被认为具有重要意义，补足了欧莱雅在专业男士品牌领域的空缺。

HOUSE 99背后的名人和大集团光环，是品牌的加分项，有助于销售转化，国内不少消费者也正是冲着偶像贝克汉姆，为情怀买单。可HOUSE 99的品牌调性、产品和定价对中国消费者来说，仍然有一定的距离感。

毕竟，不同于欧美国家对男性的审美，文化语境崇尚自由、多元，对男士蓄胡须、纹纹身、化妆做发型的接受度和包容度较高，中国男性仍偏含蓄严肃，在选择个人护理产品时也更注重实用性及性价比。

受到品牌定位模糊以及男性护肤市场有限的影响，HOUSE 99在过去两年间的销售增长并未达到预期，此次停止运营也算是意料之外，情理之中!