凭什么名创优品能从“10元店”成为上市黑马？

“10元店”真的要上市了!

9月24日，零售商名创优品向美国证券交易委员会(SEC)递交招股书，计划在纽约证券交易所挂牌上市，募资1亿美元，股票代码拟为“MNSO”。

名创优品用亲身实例证明了什么才是“黑马”，2年时间扩展到了一千多家店，销售额预计50亿元。其中直营门店只占比3.1%，第三方门店占比高达96.9%。名创优品仅通过一个品牌整合上下游，年销售额就高达190亿元。

为什么名创优品能成功?

这就要说到其产品策略。通过定位日系杂货店，成功提高逼格，攻占市场心智。

另一个重要原因是消费者大力追捧。虽然话不中听，但是我们不得不承认的是中国消费者面临收入增长放缓，物价急速飙车的现实!因此，性价比是国人购物的第一参考因素，而名创优品恰恰符合了这一要求。价格亲民，质量不算太次。

随着九零后扛起社会、责任大旗，当下年轻消费者是市场主力军。相比十元店，这种“极简主义”、“高品质”的日本生活百货品牌，瞬间吸引了他们的眼球。

不过，黑马也存在缺点与质疑。

虽然名创优品自身也强调产品质量，但是这几年里，其一直深陷各类争议当中。2018年，名创优品一款眼影笔被检出有害物质砷过量。更让人目瞪口呆的是，招股书发布同一天，上海药品监督管理局抽检质量公告显示，名创优品指甲油致癌物超标1400多倍!

其次，是各类侵权问题，曼秀雷敦、乐扣乐扣都曾起诉名创优品侵害外观设计专利权。

总而言之，跑得太快，管理跟不上，自然而然会出现产品质量问题。不过其商业模式是值得行业学习总结深思的。