上线"多多买菜", 拼多多为什么死磕生鲜市场？

近日有消息显示，拼多多旗下社区团购项目 “多多买菜”即将于本月底正式上线。首批试点城市包括武汉和南昌。拼多多为了此次社区团购项目，也将砸下10亿元补贴。

这款社区团购项目"多多买菜"将采用“社区团购通用的预定+自提模式”。用户通过“微信公众号”和“多多买菜”小程序下单，然后到定点自提或者让团长送货到家。

从”快团团“到”多多买菜“，拼多多为何死磕生鲜市场？

对于普通家庭来说，生鲜菜品一直是日常开销占比很可观的部分，买菜行为基本每天都在不断的发生，随着健康意识的不断增强，消费者对于每天入口的生鲜菜品要求也非常高，价格、质量被视为评判菜品好坏的标准。而拼多多此次上线“社区团购项目”，砸下10亿补贴，价格优势不言而喻。此外，生鲜新零售布局买菜业务的关键是争夺场景，一旦占领买菜市场业务场景就有机会提高生鲜渗透率，生鲜行业其实也是社区团购的细分赛道，发展空间大，门槛也相对较低，如果此次拼多多能够拿下生鲜市场，也就意味着拿下了社区团购的流量。与此同时，社区团购更加贴近消费者，而且又处于早期阶段，未来市场潜力巨大。新任CEO陈磊也称，"拼多多会投资农业产业链各个环节的技术和业务，加速农业产品的网上零售渗透率。"

关于拼多多入侵团购市场，你们觉得胜算如何？