开局巅峰、中途“哑火”，如今直播成蘑菇街业务主力？

十年光阴，改变了许多追梦人，也遗忘了许多公司。2021年，蘑菇街成立十周年，并发布了其2021财年第二季度（2020年7月1日-2020年9月30日）未经审计的财务报告，然而并没有引起过多人的关注。人们似乎忘却了这家中国电商史上曾占有一席之地的公司。

据蘑菇街财报显示，2020年营业收入为6.62亿元，同比减少38.87%；净亏损为18.54亿元，较2019年的21.24亿元有所收窄；蘑菇街未披露平台整体的活跃买家数，不过2019年3月31日的数据显示，蘑菇街年度活跃用户数为3280万，同比减少了170万人。截止4月9日，蘑菇街的市值仅为2.06亿美元，较上市首日市值15亿美元缩水82.67%，较25.75亿美元的市值巅峰缩水92%。

据悉，蘑菇街第二季的总收入为1.13亿元，同比下降43.1%。调整后的净亏损为1132万元，相较2020财年同期大幅收窄94.25%，依旧处于亏损状态。

而亏损收窄主要是由于成本支出的减少。第三季度蘑菇街销售与营销开支为人民币4790万元，同比下滑73.5%；研发开支为人民币2770万元，同比下滑45.0%。

值得一提的是，第二季度蘑菇街GMV为31.12亿元人民币，同比增长25.3%。GMV的正向增长，意味着商家业绩整体在增长，蘑菇街也能从中收取更多回报。其中，2021财年Q2蘑菇街直播GMV为23.16亿元，在总GMV中的占比已达74.42%，直播的购买用户同比增长20.7%。

这也让现阶段的蘑菇街电商，主要以红人直播带货为主，以顾客需求为导向，为消费者推荐合适的产品。2020年双11期间，蘑菇街主播“小甜心”就以200万粉丝创造了单场2.73亿成交额。

由此可见，直播业务已经成为蘑菇街业绩增长的核心驱动力。而作为专注女性消费者的垂直电商平台，虽然平台规模相对较小，但是平台垂直领域的特点比较清晰，也更容易把握好用户需求，因此，蘑菇街的电商业务也拥有一定的优势。

作为直播电商的先发者，蘑菇街早在2016年3月就上线了直播业务。但一直以来直播业务都平平无奇，直到2019年蘑菇街才大力投入直播，处于先发后至的情况。而在将直播作为主要业务后，蘑菇街也在频频对其直播进行优化，想要靠直播重回巅峰。

2021年直播电商持续发展，已经成为各大品牌无法忽略的售卖方式和用户首要选择的购买方式，直播的品类也愈加广泛。同时，随着直播业的崛起与不断入局者带来的刺激，直播赛道的竞争无疑会更激烈。而直播电商赛道是蘑菇街最后的机会，未来蘑菇街能否抓住新的红利，弥补与其他平台的差距，从而将平台再次发展起来仍然是未知数。