打折、关店、巨亏，快时尚品牌为什么不“快”了？

疫情笼罩之下，自2020年以来以GAP、ZARA和优衣库为代表的快时尚们日子并不好过——线下布局全面萎缩，谁也无法在这场意外中独善其身。打折、关店、巨亏之下，快时尚们渐渐不“快”了。

自2006年进入中国市场以来，快时尚品牌因平价、上新品速度快、紧跟时尚潮流三大特点在中国所向披靡。

时至今日，快时尚们“唯快不破”的“武功”在中国逐渐失效了。不少外来品牌纷纷“水土不服”，加之疫情影响，快时尚们逐渐从顶端滑落。FOREVER21、NEW LOOK已经相继退出中国市场，而仍在中国市场“拼杀”的ZARA、H&M、GAP等品牌也陷入瓶颈。

今年3月，GAP集团旗下品牌Old Navy宣布正式撤出中国市场，近日又被传出GAP北京王府井APM店宣布即将闭店。

值得注意的是，除了GAP，今年快时尚品牌“关店”的消息频频传出。今年5月，快消时尚品牌ESPRIT关店在即，所有门店、官网通过打折促销清理库存;7月，Zara母公司宣布于2020年及2021年关闭1000至1200间实体分店;而此前已有Topshop、Forever21、Newlook等品牌退出中国市场......

在国内，快时尚品牌在一线市场饱和，但在本土时尚和淘宝占主导的下沉市场水土不服。与此同时，一线市场黄金铺位租金不断高企，实体零售客流量和店铺坪效下降，店铺购物体验并没有明显的提升。与之相比，许多国内时尚品牌已经与阿里巴巴等科技巨头合作，对店铺进行新零售升级，增强店铺体验，试图吸引更多消费者。突如其来的疫情对于主攻线下市场的快时尚品牌们更是大受打击，业绩下滑，打折闭店种种迹象已经表明，快时尚们如今已然不再“快”了。

未来，快时尚们若是仍想在市场上立足，“改头换面”已是必然。对于国外快时尚们在中国未来的路，终将如何，让我们共同拭目以待!