百年历史的老凤祥，真的老了吗?

1847年，卡地亚诞生于巴黎，1848年，老凤祥在上海诞生了。不过，尽管老凤祥和珠宝品牌中的“顶流”近乎同时出生，但两者却有着截然不同的命运。

在西方，大革命后至拿破仑时期，巴黎成为王公贵族云集地，加之蓬勃发展的服装行业带动着珠宝、配饰品牌崛起，在行业的春风、艺术的滋养、资本主义发展、财富丰盈、社会稳定的背景下，以卡地亚为首的法国珠宝品牌开启了百年的繁荣。

在东方，诞生于中国的老凤祥，有着不输卡地亚的文化底气。旧上海，有着“东方巴黎”的称号，自清末后，上海一直是中国金融和经济中心，众多超级富豪聚集此地，车水马龙，纸醉金迷随处可见。

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道光年间，上海南市大东门“凤祥银楼”落成。初创时期，凤祥银楼主要卖金簪、镶玉簪、项链、扣花等金质饰品，因成色足赤，精镶细嵌，生意日渐红火。1931年，一个神奇的订单，将老凤祥送上了行业龙头的宝座。这一年上海滩大亨杜月笙家族祠堂落成，杜月笙向银楼定制中型水缸尺寸的银鼎礼器。当时上海各银楼对如此大型的银器都望而却步，凤祥银楼却出色地完成了要求。并一举超过杨庆和、裘天宝等著名老店，成为当时上海滩最有名气的顶级银楼。只是后来，1937年随着抗日战争全面爆发，民众颠沛流离、社会动荡下，奢侈品的消费急转直下。1945年，连年战争让银楼行业动荡不安，市场萧条。1947年，国民党宣布中央银行不配售黄金、限价等经济紧急措施，导致大批银楼被迫关门歇业，老凤祥就在其列。

直至1951年，中国人民银行出资15万折实单位购买了南京东路432号老凤祥银楼整幢大楼的固定资产。1952年，南京东路的老凤祥银楼重新开业，更名为“国营上海金银饰品店”，也就是现在的老凤祥，作为国营金店，“老凤祥”迎来了二次腾飞。再后来，辗转周折，老凤祥被铅笔集团收购，这也就为老凤祥走大众市场做了铺垫。

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老凤祥，目前官网启用域名“laofengxiang.com”，三拼域名，直接契合老凤祥品牌名称，有利于品牌的对外传播和线上引流，聚查显示，laofengxiang.com注册时间在1999年，2001年由老凤祥启动搭建官网至今，也就是在这一年，老凤祥全国的总销售额从2001年的7.1亿元已上升到2012年的249.97亿元，老凤祥遍及全国的连锁银楼达700多家、2300多个销售网点，市场覆盖率达90%以上，在行业处于领先地位。同主体的laofengxiang.cn/com.cn均被注册，遗憾的都不在老凤祥旗下。

而今，随着国潮热和民族文化的复兴，希望老凤祥能够浴火重生。