阿迪达斯赔本卖锐步！或损失逾20亿美元

2020年12月14日阿迪达斯宣布正在为旗下锐步品牌考虑战略选择。

时至今日，阿迪达斯集团又宣布，已完成对锐步品牌的战略评估，从而决定正式启动对锐步品牌的资产剥离程序，未来公司计划集中精力进一步提升阿迪达斯品牌在全球体育用品行业的市场地位。因此，自2021年第一季度起，锐步品牌在公司的财务报表中将列入终止经营项目。

值得注意的是，阿迪达斯为了收购锐步花费了巨大的代价，光收购费用就高达38亿美元，另还为其偿还超过5.5亿美元的债务。不过彼时的锐步也不全是花架子，被誉为世界排名第三的运动鞋品牌。比较可惜的是，这15年来，锐步常年亏损，表现不佳。因此，有不少观点认为，阿迪达斯此番选择出售锐步是“壁虎断尾”，及时止损。

目前，锐步中国区官网域名为reebok.com.cn，聚查信息显示，该域名注册于2007年，被北京三方创业网络技术有限公司持有，后来被阿迪达斯(中国)有限公司收入囊中，reebok.com.cn的百度权重为2，搜狗PR值为1，网站的权重一般。而锐步英文名“Reebok”，这个单词发音源自非洲土语，本义是指南部非洲一种羚羊，它体态轻盈，擅长奔跑。Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后，能像羚羊一样在广阔的天地间纵横驰奔，充分享受运动的乐趣。

不难发现，大部分国外品牌对.cn后缀及双拼域名没有太高的热情，锐步亦是如此。笔者查询后发现，reebok.cn被国人持有。ruibu.com注册于2004年，曾被搭建成“锐步网”，现已废弃;ruibu.cn正在被出售。

虽然阿迪达斯尚未对锐步的售价做出预估，但是路透社曾猜测锐步的价值仅为12亿美元左右，这意味着阿迪达斯可能在此次出售中损失逾20亿美元。